A Otimização ajuda os mecanismos de busca a entenderem o seu negócio.

Por algum tempo observamos algumas empresas e pessoas ensinando otimização de Site e Consultoria SEO para criar estruturas digitais, poucos foram os que realmente nos chamaram a atenção, com isso, a partir desta carência, buscamos e encontramos caminhos que levaram a fazer da forma correta o que tem que ser feito.

Dependendo do seu nicho de mercado é possível implementar determinadas configurações de marcações de dados para que o Google entenda melhor o seu negócio, produto ou serviço, mas não todas, algumas como os famosos site links, com o tempo e relevância alcançada por seu site (conteúdo) o Tio começa a mostrar algumas configurações apenas em campanhas do Adwords, já o Yahoo não tem preconceito e mostra site links naturalmente, clique na imagem abaixo para ampliar e ver melhor..

A Consultoria SEO para otimização de sites é um processo que vem desde a escolha do seu mix de marketing, temos um artigo introdutório sobre este e outros temas de conceitos básicos de Marketing em nosso blog, estes artigos são a base para conversarmos sobre Consultoria de Marketing mas vamos deixar para depois porque o foco aqui é perceber a importância de uma Consultoria SEO e uma otimização de site.

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 Este conhecimento é um dos principais para criação e acompanhamento de estratégias futuras para qualquer empresa, é ilusão pensar que apenas a inserção de alguns códigos, tags e palavras chaves sejam suficientes para o propósito de uma otimização de site, um SEO (Search Engine Optimization), como é popularmente conhecido o termo de otimização na internet, de modo geral, é um conjunto de técnicas e ferramentas que buscam visibilidade e o melhor posicionamento orgânico possível nos buscadores, para este fim o ideal é você ter o apoio de um Consultor SEO e de Marketing.

Aqui sempre nos perguntamos, se fosse tão fácil otimizar e posicionar um site porque muitos deles que deveriam estar bem posicionados não estão?

Falar para terceiros que otimizou e posicionou um site é fácil, inclusive em vários sites de agências se você realizar alguns testes em sites de portfólio irá se espantar, dentre outras situações, com a ausência de algumas otimizações importantes, mostrar a lição de casa é o que deve valer como resultado, muitos que dizem fazer deixam a desejar, falam que fazem mas não fazem tudo que tem que ser feito e infelizmente isto pode estar acontecendo com você!

Existem vários testes para saber como está a otimização de um site, veja no link a seguir o teste que consideramos um dos principais e que é o mais negligenciado por Webmasters e Agências de Marketing, neste caso falamos das marcações de dados Schema.org. 

Os tipos de marcação são "Wihout Markup", "Microdata", "RFDa" e por ultimo o "jSoN-LD" que vamos usar como exemplo para te mostrar como saber se o seu site está otimizado com marcação Schema.org, é muito fácil, clique AQUI, insira a url do seu site, veja o resultado e compare com a imagem a seguir. (Clique na imagem para ampliar)

Normalmente em sites de e-Commerce você encontra marcação para BreadcrumbList e quando muito os atributos rel="next" e rel="prev" que são importantíssimos e indicados para melhorar a navegabilidade de sites, mas é só.  

 Veja que nosso site tem as principais marcações Schema.org para identificação dos buscadores, nos últimos meses, dentre outras, aplicamos estas marcações para sites de academia de ginástica, empresa de hospedagem de site, empresa de afiliados e de escritório de contabilidade, estamos melhorando e experimentando novas técnicas, os testes é claro, são todos colocados em prática na nossa estrutura Digital. 

Apesar de ser improvável, pelo menos aqui no Brasil, pode ser que seu site tenha outras marcações schema.org, para saber teríamos que investigar o código fonte, vale frisar que não é só de Schema.org que vive uma otimização de site, existem vários outros atributos, tags e marcações que são importantes, é um conjunto, neste caso estamos apenas destacando uma condição importante como exemplo, o objetivo aqui não é ensinar e sim criar uma percepção da importãncia de uma otimização de site e Consultoria SEO.

​Veja mais este exemplo de Otimização de Site, são todos exemplos de primeira página do Google, isto sem falar nos outros buscadores (bing, Yahoo, Google Maps e Google Mobile), veja na primeria aba um posicionamento local, na segunda aba um posicionamento regional e na terceira aba um posicionamento de artigo duplamente na primeira página por causa da rede social linkedin. 

Veja a imagem abaixo:​​​​​​​

→ Dando um Exemplo!​​​​​​​​​​​​​​

A avaliação, acompanhamento e manutenção para manter o posicionamento conquistado com a otimização de site deve ser constante, os termos de busca perdem e adquirem relevância na Serp a todo momento porque a concorrência muda o foco das suas estratégias e fomentam os interesses dos usuários com novos termos de busca, isto faz com que o Google passe a reavaliar a qualidade dos termos de frase do seu site constantemente, afinal o trabalho do Tio é entregar conteúdo relevante ao usuário.

Este processo cria um ciclo vicioso de interesses tornando-se fator competitivo para as empresas e de quebra beneficia os usuários / consumidores de produtos e serviços, 

Análises deste tipo só são possíveis em função de Otimizações de Site que permitem avaliações de dados mais precisas, mais uma vez a presença de um Consultor SEO é percebida só que desta vez com a presença de um Consultor de Marketing para analisar as informações coletadas e criar as estratégias de geração de tráfego adequadas de acordo com o público alvo da empresa.

Uma Consultoria SEO e uma Consultoria de Marketing andam juntas, a percepção a partir do comportamento dos usuários e das mídias tem que ser constante, como exemplo desta percepção constatamos em testes que a publicidade paga (Link Patrocinado) é um fator que ajuda o posicionamento orgânico mas apenas enquanto da sua duração, se compararmos com o posicionamento orgânico conquistado com a Otimização SEO temos que este pode durar por um bom tempo e ser bem estável fazendo com que sua Marca, Produto ou Serviço tenham uma boa taxa de visualização na Serp, o custo inicial da Otimização pode parecer alto mas a médio prazo, com o devido acompanhamento vale a pena e se paga com facilidade.

Taxa de visualização é a porcentagem que uma palavra chave ou termo de frase aparecem na SERP, você pode fazer um teste com a sua marca, se quando digitada no buscador aparecer todas as vezes é porque ela tem uma taxa de 100% de visualização ou bem próximo disso, este teste pode ser local, regional ou nacional, como exemplo insira a marca AM3D Marketing no Google e veja que a taxa de visualização é de 100%.

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Clique na imagem abaixo e veja que a AM3D Marketing faz a lição de casa:

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E a sua marca, aparece 100% das vezes que você insere o nome no buscador?
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Faça o teste no modo anônimo do seu navegador.

"Outros pontos importantes que podem influenciar diretamente no posicionamento de um site é a plataforma utilizada e a comunicação direta com o usuário, o famoso "bom conteúdo", disto podemos tratar com mais profundidade em outra oportunidade".

Quando a lição de casa é feita corretamente, o Google, e consequentemente todos os buscadores, passam a indicar seu site de forma diferenciada e a entender o que é a sua marca, o seu produto ou serviço e o seu público alvo, afinal de contas o serviço dos buscadores é entregar informação e conteúdo relevante aos usuários.

Fazer o que deve ser feito é o ponto chave e um Consultor de Marketing especializado em SEO é o profissional indicado, além de otimizar um site de acordo com as regras das plataformas e Mídias utilizadas, este profissional irá avaliar a empresa, a concorrência e tendências de mercado nem que seja para ter certeza de que está tudo certo.

Praticar o Marketing de verdade a partir de Big Data de informações com a aplicação de conceitos básicos de estratégias de Marketing, como por exemplo a Análise Swot (Veja artigo a respeito), deve fazer parte da rotina de todas as empresas.

Outro fator importante é se preocupar em corrigir os erros apontados pelo Search Console, esta ferramenta diz como o Tio enxerga o seu site, na verdade todas as ferramentas do Google são importantes sendo até possível ter quase todas de forma integrada. 

Falar do Search Console daria um bom artigo, em breve quem sabe podemos criar um conteúdo sobre este assunto, esta ferramenta na minha opinião é o centro de tudo quando falamos de como o Google enxerga um site, ela fornece informações quase sempre desconhecidas e desprezadas pela maioria dos webmasters, vários acompanhamentos de Otimização de Site e de análise de estrutura podem partir desta ferramenta.

​Em resumo, com o Search Console você pode acompanhar o comportamento das marcações de dados identificando erros ou inserindo novas marcações, você pode em tráfego de pesquisa analisar de forma abrangente o desempenho do seu site no Google e acompanhar o rastreamento pelo buscador.

As ferramentas do Google não podem e não devem sere ignoradas, é a partir delas que as principais ferramentas de análise SEO buscam informações sobre o desempenho do seu site. O objetivo de uso do Search Console deve ser o de prevenção, estes dias, em nosso site, tivemos problemas de recursos bloqueados pelo Google que foram identificados na ferramenta, veja a imagem abaixo.

Como mencionei anteriormente ter um produto ou serviço na primeira página traz vantagem competitiva gigante para qualquer empresa, tanto faz ser um artigo ou uma loja virtual, a diferença de otimização de Site, no caso de e-Commerce, está apenas a partir das páginas de produtos porque até a categoria o processo é o mesmo, veja a imagem abaixo, inclusive o aumento orgânico de uma loja virtual pode chegar a 45%, claro que cada caso é um caso e é preciso que um Consultor SEO faça uma avaliação, para ter parâmetro real, quanto mais tráfego tiver a loja virtual maior será a percepção de ganho com a otimização.

Não podemos esquecer de entender as redes sociais, isto é tão importante quanto tudo que já tratamos até aqui e também deveria ser uma rotina nas empresas, existem técnicas de geração de tráfego orgânico nas redes sociais capazes de trazer seu público para muito perto da sua empresa, produto ou serviço.

Quando dizemos "seu público" é "seu público de verdade", por exemplo, muita gente promete centenas de milhares de curtidas em Facebook mas que de nada adianta, se com o público certo já é difícil imagine com aquele que esta ali por causa de um viral, isto é história!

​A AM3D Marketing está em seis redes sociais e temos uma estratégia que gera parte de nosso conteúdo automaticamente, não são todos os nichos de mercado que é possível fazer isso, aqui usamos nossa estrutura como exemplo, existem várias estratégias, na imagem abaixo temos um exemplo de teste de geração de tráfego orgânico da nossa página de Facebook, este teste atraiu público específico a partir de vídeo de apresentação de em um produto da AM3D Marketing (Aplicativo para Celular), a importância destas ações é real e tem que ser rotina porque são com ações constantes que o seu público aumentará.

Uma observação importante em relação as redes sociais é que não podemos deixar de lado o sistema de  "advertising" do Facebook que é capaz de segmentar seu público de uma forma até mais interessante que a do próprio Google Adwords e a um custo bem mais acessível.

Imagine que a internet é uma floresta, e como toda floresta diversos recursos estão disponíves, o segredo para prosperar será a escolha e a aplicação correta destes recursos, com este pensamento é peciso abrir a mente e pensar fora da caixa, não só de google e facebook que um negócio on line sobrevive, mesmo estes sendo os principais, conforme forem as estratégias definidas existem centenas de outras mídias que podem ajudar a sua empresa a encontrar o público correto.

IMPORTANTE: Não basta otimizar uma estrutura digital, o trabalho tem que ser feito a partir de uma consultoria de análise, é preciso entender o ambiente da sua empresa e o espaço que ela ocupa no mercado, uma estratégia bastante indicada e interessante para isso é as 5 forças de Porter (← Veja artigo a respeito), este conceito básico e tradicional de Marketing é usado por grandes empresas e nada impede que uma pequena empresa faça uso deste recurso para que a partir da consistência adquirida no trabalho de otimização de Site e Consultoria SEO e de Marketing possamos traçar estratégias de alcance para sua Marca, Produto ou Serviço, ter objetivos e metas bem definidas é fundamental e para isso a figura do Consultor de Marketing especializado em SEO se faz necessária.

MERCADO DE TRABALHO: Aparentemente pode parecer que existem profissionais de Marketing sobrando no mercado de trabalho para a operação de Marketing Digital das empresas, mas é só impressão, profissionais capacitados com prática e conhecimento adequado que realmente ajude as empresas no desenvolvimento de estratégias ainda é limitada, infelizmente isto acontece em função da má interpretação do significado da função do termo "Marketing". 

INTERESSE DAS EMPRESAS: Ter um Consultor de Marketing especializado em Marketing Digital ainda é um luxo que a maioria das empresas não podem ter por causa do alto custo que este profissional tem no mercado. Em função de sua escassez e na tentativa de suprir esta necessidade, muitas empresas contratam pessoas que conhecem ferramentas de Marketing Digital mas não ao ponto de criar estratégias adequadas, de automatizar processos e analisar dados para tomada de decisão, estes profissionais acabam por não gerar o valor esperado tornando-se dispensáveis já que para mexer apenas em ferramentas de Marketing não é preciso ter conhecimento técnico mais aprofundado.